son zamanlarda reklamlara nur yağmış gibi eski şarkıların yeni versiyonlarını dinliyoruz.

sözüm ona dikkat çekmek için seçilen bu şarkılar çoğunlukla tanıtılmak istenen ürüne hirpani bir hava

vermekten öte gitmiyor…

Turcell “uykusuz her gece”yi

Sütiş  “Ya evde yoksan”ı

Tutku ” Akışlarla yaşıyorum”u

Doritos “Ben kalender meşrebim”i

Yapıkredi Bankası “sırtındaki sepetin ben olayım hammali”yi

Tamek “bandıra bandıra ye beni”yi

Vodafone “tarlaya ektim soğan”ı

gibi daha önce duyulmuş herkes tarafından bilinen şarkılarla,türkülerle boy gösteriyorlar.

Reklam ajansları adeta kendi aralarında anlaşmışlar gibi pespaye bir görüntü içindeler. Sözüm ona sıcak ve samimi ortak bir nokta bulmaya çalışıyorlar.

Asıl şaşırtıcı olan gittikçe böyle bir olgunun oluşturulmaya çalışılması…

 

Peki ama ürününü tanıtmak isteyen işletme nasıl bir yol izlemeli ?

Marmara Üniversitesi İletişim bölümünden F. Müge Arslan’a  göre; reklam ajansı seçiminde en yaygın kullanılan kriterler, ajansın yaratıcılık becerisi, ajansın pazarlama yeteneği,ajansın geçmiş deneyimleri,, ajansın ihtiyaçlara

cevap verme becerisi, işletme ile ajansçalışanlarının kimyalarının uyuşması ve ajansta işletme ile ilgilenecek takımın kimlerden oluştuğudur.

 

Elbette Müşteriler kendi ihtiyaçlarına en iyi cevap verebilecek ajansları seçmeye çalışırlar..

 

İşletme, ajansın birlikte çalıştığı müşterileri, hazırladıkları reklam kampanyalarını ve başarılı çalışmalarını araştırarak değerlendirir ve reklam ajansının becerilerini

görmüş olur.

 

Sonuçta, reklam ajansı seçimi çok önemli bir faaliyettir ve mutlaka sistemli bir şekilde rasyonel kararlar alınarak gerçekleştirilmelidir. İzlenen süreç sayesinde ve/veya iş dışı faaliyetlerde bir araya

gelinerek mümkün olan en uygun ajans seçilmeye çalışılmalıdır Aslan’a göre.

 

Bu  reklamlar arasında son derece naif ve  naif olduğu kadar sıcak ve samimi bir reklam çıkıyor karşımıza, sloganı bile dikkat çekici olmanın yanısıra son derece yaratıcı ve akılda kalıcı…

“Hayattan rengi alın geri neyi kalır ki?”

 

Bu reklam diğer reklamlar arasında o kadar elit duruyor ki beğenmemek mümkün değil .

Reklamı çeken ajansı merak edip araştırdığımda,  karşıma Ali Taran’nın ajansı  ATCW çıkıyor.

Doğrusu hiç şaşırmıyorum hatta, ” işte Ali Taran farkı” diyorum.

Dolayısıyla doğru reklam seçimi ürün tanıtımında zannedildiğinden çok önemli.

Özellikle günümüzde gerçekten de üründen reklamı alınca geriye pek bir şeyi kalmıyor.

 

 

YAZAN : Hülya Yalım

YAZILAN ZAMAN-MEKAN : (Bu yazı en az bir ay önce tasarlanmasına rağmen bir türlü hayata geçirilmedi bu yüzden yazma aşaması da farklı zamanlarda oldu. Bu yazı yazılırken sadece adı geçen reklamlar müzikleri dinlendi)